Qu’est-ce que la communication visuelle et comment peut-elle améliorer vos présentations

Couverture de l'article sur la conception de la communication visuelle par StagePFE

Regardez autour de vous ; comment le monde communique-t-il avec vous ? Y a-t-il de la musique ? Vos chaussures vous pincent le talon ? Y a-t-il un million de déclencheurs visuels essayant d’attirer votre attention ? Nous n’avons pas de boule de cristal pour répondre aux deux premières questions, mais la troisième est un OUI catégorique. Qu’y a-t-il derrière ? C’est de la communication visuelle.

La communication visuelle est la magie derrière toutes les choses visibles dans le monde qui racontent des histoires, partagent des informations et suscitent l’intérêt. En tant que personne qui fait des présentations, vous possédez le pouvoir de la communication visuelle pour impacter, informer et attirer votre public avec des visuels. Tout ce dont vous avez besoin, ce sont les connaissances et les outils pour le faire fonctionner.

Dans ce guide, nous partagerons les faits essentiels que vous devez connaître sur la communication visuelle et comment ils peuvent vous aider à améliorer vos présentations.

Table des matières

Qu’est-ce que la communication visuelle ?

En termes simples, la communication visuelle est la pratique de la communication par le sens de la vue. Dans un sens plus profond, il démocratise la communication en général car avec les visuels, il y a moins besoin de langage ou de traduction.

Mais à quoi sert la communication visuelle ? Il raconte des histoires à travers des images, des vidéos, des illustrations et tout ce que le public peut voir.

Une infographie racontant une histoire sur les ventes et l'engagement client à l'aide de techniques de communication visuelle
Une infographie racontant une histoire sur les ventes et l’engagement client à l’aide de techniques de communication visuelle

La communication visuelle figure en tête de liste des stratégies et conceptions de communication efficaces pour toutes les industries et tous les domaines. C’est dans toutes les conversations sur le marketing, le développement de la communauté et l’avenir du travail. Si la conception de votre présentation n’a toujours pas pris en compte la nécessité de prospérer sur la communication visuelle, il est temps d’y remédier.

Stratégie de communication visuelle

Une stratégie de communication visuelle est essentielle à l’ambiance générale et au message d’une présentation. Pour créer une stratégie de communication visuelle, suivez les mêmes étapes que toute stratégie de communication et développez-les simultanément.

Pour vous donner une idée du périmètre d’influence d’une stratégie de communication visuelle, considérez toutes les publicités que vous voyez régulièrement. En ce qui concerne les plus réussis, leurs qualités visuelles ont été minutieusement élaborées pour inspirer des réactions émotionnelles de votre part.

Voulez-vous obtenir des réactions lorsque faire vos présentations? Utilisez une stratégie de communication visuelle pour créer une qualité visuelle globale pour les diapositives de vos présentations.

FYI : Les professionnels qui élaborent des stratégies de communication visuelle incluent ; spécialistes de la marque, stratèges marketing, concepteurs de contenu, concepteurs UX/UI, publicistes, conservateurs d’art et toute personne qui comprend l’importance de la planification et de la stratégie pour chaque projet.

Un présentateur présentant le concept de marque à un public à l'aide de notre modèle PowerPoint de stratégie de marque
Un présentateur présentant le concept d’image de marque à un public à l’aide de notre Modèle PowerPoint de stratégie de marque

Conception de communication visuelle

Une fois qu’une stratégie de communication visuelle est en place, il est temps de s’occuper de la conception de la communication visuelle. C’est la partie actionnable du processus; la stratégie est le plan, et la conception est la création.

La conception de la communication visuelle est essentielle pour vos présentations. Vous racontez une histoire avec vos informations et les techniques visuelles vous aideront à ajouter de l’intérêt. Même une section de texte peut avoir des techniques de communication visuelle appliquées. Par exemple, la police, l’espacement et la mise en page.

Votre stratégie de communication visuelle vous aidera à choisir la mise en page visuelle, les visualisations de données et les graphiques appropriés pour les diapositives de présentation.

Pourquoi la communication visuelle est-elle importante pour les présentations ?

Si vous ne le savez pas, la narration est un facteur important dans la conception d’une présentation efficace. Pour y parvenir, vous ne pouvez pas dépendre du contenu du texte ; vous avez besoin de visuels pour étayer les informations et créer des liens avec le spectateur. Sur une diapositive de présentation, quoi de mieux ? Une liste à puces ou une composition de widget infographique ? L’option la plus visuelle, bien sûr, est la infographie.

La différence entre exposer un concept dans une liste à puces et une composition infographique qui montre une métaphore visuelle.
La différence entre exposer un concept dans une liste à puces et une composition infographique qui montre une métaphore visuelle

Vous avez sûrement entendu parler de « Death by PowerPoint ». C’est l’exemple parfait de la façon dont la communication visuelle influence le public. Dans ce cas, comment cela peut-il mal tourner et avoir des effets indésirables ? Les humains créent des liens émotionnels et mémorables avec tout ce qu’ils voient. Dès qu’une présentation s’avère être un PowerPoint terne, votre public sort et vérifie son téléphone.

Heureusement, la communication visuelle exploite de nombreux avantages pour vos conceptions de présentation :

  • Les idées et les concepts sont plus faciles à comprendre et à transmettre sous forme visuelle.
  • Les visuels fournissent des informations plus rapidement et plus directement.
  • Une bonne stratégie de communication visuelle attire l’attention et engage.
  • Les éléments visuels et les caractéristiques ont un impact sur le spectateur.
  • Une forte composante visuelle améliore la crédibilité du message.

La communication visuelle est essentielle pour présenter un diaporama à un public. Votre tenue, votre langage corporel et votre équilibre sont importants. Le public ne se contente pas de regarder votre présentation ; ils vous regardent. Prenez le temps de développer vos compétences de présentation en vous entraînant, en essayant de nouvelles choses et en améliorant votre confiance.

7 types de techniques de communication visuelle dans la conception de présentations

Un résumé des sept types de techniques de communication visuelle.
Un résumé des sept types de techniques de communication visuelle

Les techniques de communication visuelle sont les pièces du puzzle d’un contenu réussi. Ils sont si importants qu’il y a applications psychologiques pour tous.

Voici une liste rapide pour vous donner une idée de leur importance.

1. Formes

Les formes ont des perceptions subliminales, subconscientes et même culturelles. Les formes que vous choisissez d’inclure dans les diapositives donneront le ton à l’ensemble de la présentation. Par exemple, les cercles représentent l’intégralité, les triangles représentent le mouvement vers le haut et vers l’avant, les lignes représentent la connexion et les rectangles représentent la stabilité.

L'utilisation des formes dans la communication visuelle
L’utilisation des formes dans la communication visuelle

2. Couleurs

Dans la conception, couleurs sont le déclencheur de l’émotion dans le contenu et la visualisation. Chaque couleur a une signification et une association. Combiner les couleurs pour créer des palettes est une pratique dans l’humeur et la communication émotionnelle par la vision. Si une présentation est entièrement bleue et grise, elle semble corporative, une combinaison de couleurs vibrantes est heureuse et inspirante. Les couleurs atténuées et désaturées sont calmes et invitantes.

Combinaisons de schémas de couleurs et leur pouvoir dans la communication visuelle
Combinaisons de schémas de couleurs et leur pouvoir dans la communication visuelle

3. Typographie

L’apparence des lettres apporte un sens du contenu aux yeux, du texte au visuel. Il existe deux principaux types de polices ; serif et sans serif. Les empattements sont plus sérieux, tandis que les sans empattements sont plus conviviaux et faciles à vivre. En plus de cela, chaque type a une personnalité qui émane du contenu. Le style visuel de la typographie de votre présentation doit correspondre énergiquement au ton et au message du contenu visuel et textuel.

L'utilisation de la typographie dans la communication visuelle
La typographie est d’une importance capitale dans la communication visuelle lorsqu’elle vise à attirer l’attention du spectateur

4. Éléments d’infographie

L’infographie est l’affiche de la communication visuelle. La visualisation des données et la conception de l’information sont au cœur des récits de données et d’une communication commerciale passionnante. Les graphiques de visualisation de données simplifient les idées complexes qui peuvent occuper beaucoup d’espace de texte dans une diapositive de présentation. Vos tableaux et graphiques habituels peuvent tomber entre les mailles du filet si vous n’ajoutez pas une bonne dose de stratégie et de conception de communication visuelle.

Utilisation des graphiques et infographies data viz dans la communication visuelle
Les graphiques de visualisation de données et d’autres éléments infographiques rendent les concepts complexes compréhensibles

5. Photographie et illustration

La photographie et l’illustration sont des outils classiques de la narration. Chaque diapositive peut être facilement transformée en une présentation illustrée pour raconter votre histoire, et vous avez le pouvoir de la structurer comme vous le souhaitez. Méfiez-vous des photographies d’archives; les images surutilisées affecteront négativement votre présentation. Les images personnalisées ajoutent une intégrité et un caractère unique que seule une stratégie de communication visuelle peut atteindre.

L'importance des photographies et des illustrations pour créer des annonces visuelles et des articles attrayants
L’importance des photographies et des illustrations pour créer des annonces visuelles et des articles attrayants

6. Icônes

Lorsque vous utilisez des icônes dans vos présentations, pensez à garder une unité visuelle entre elles. Les icônes peuvent également raconter une histoire de diapositive en diapositive dans votre présentation. Restez cohérent en termes de style, de couleur, de taille et de positionnement.

Utiliser des icônes comme aides visuelles pour exprimer des idées ou des concepts dans des présentations
Utiliser des icônes comme aides visuelles pour exprimer des idées ou des concepts dans des présentations

7. Mise en page

Les téléspectateurs utilisent leurs yeux pour voir, lire et comprendre votre contenu. Lorsque la mise en page est conçue de manière à les aider à absorber inconsciemment les informations, l’engagement est transparent. C’est aussi simple que de suivre la hiérarchie visuelle et de placer des éléments dans la ligne de mire du spectateur selon un modèle de lecture Z ou F.

Utilisation appropriée d'une mise en page pour améliorer la lisibilité d'un document
Utilisation appropriée d’une mise en page pour améliorer la lisibilité d’un document

Comment utiliser la communication visuelle au travail au-delà des présentations

La communication visuelle ne s’arrête pas aux présentations. Il existe d’innombrables autres façons d’intégrer la communication visuelle au travail. Voici une liste (non exhaustive) des pratiques de conception qui incarnent la communication visuelle.

  • Vidéos
  • Infographie
  • Guides visuels
  • Organigrammes et processus
  • Entrainement d’employé
  • Communication interne
  • Tenue de travail
  • Autonomie du corps

Si quelqu’un peut le voir et le comprendre, il peut être communiqué visuellement. Profitez-en et exploitez le pouvoir de la perception, de l’association et de la réponse émotionnelle.

Derniers mots

En communication visuelle, il est important de se rappeler que la première impression compte. Vos présentations et le message qu’elles délivrent dépendent de la valeur des visuels tout au long des diapositives. Découvrez plus de techniques pour améliorer vos présentations dans le Blog StagePFE. Découvrez comment incorporer des modèles StagePFE dans votre Diaporamas PowerPoint et laissez vos auditoires satisfaits et informés.

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