Pourquoi les professionnels noirs se tournent vers TikTok pour avancer au travail

Pabel Martinez a grandi dans le célèbre Upper West Side de New York, qui abrite des musées de classe mondiale, des restaurants chics, des destinations touristiques animées et des célébrités comme Macaulay Culkin, qui vivait juste en bas de la rue. Mais alors qu’il partageait un code postal avec certaines des personnes les plus riches du pays, il résidait dans des logements sociaux.

Des années plus tard, Martinez, qui s’identifie comme afro-latino, se retrouvera dans une juxtaposition similaire dans sa vie professionnelle. Il s’est lancé dans une carrière dans la technologie et a décroché des rôles convoités chez deux géants des médias sociaux, mais a souvent senti qu’il devait supprimer certaines parties de son identité, comme ses goûts musicaux et ses passe-temps en dehors du travail, juste pour s’intégrer à ses collègues et à son entreprise. Culture.

Frustré par ces pressions et par les micro-agressions auxquelles il a dû faire face au travail, Martinez a décidé de se lancer seul et de construire PLURAWL, une marque de style de vie dédiée à lutter contre les stigmates et les stéréotypes qui poussent les professionnels à compromettre leur identité authentique sur le lieu de travail. À cette fin, PLURAWL Compte TikTok présente un contenu qui aborde les stéréotypes, offre un aperçu de la navigation dans le monde de l’entreprise et remet en question ce qui est perçu comme professionnel sur le lieu de travail.

Il y a un nombre croissant de créateurs de TikTok qui, comme Martinez, publient des vidéos pour aider les minorités à naviguer dans les entreprises américaines. Une recherche rapide sous #BlackInCorporateAmerica, par exemple, affiche une multitude de vidéos où les professionnels noirs peuvent trouver un assortiment de conseils utiles, de commentaires stimulants et de divertissements comiques.

En tant qu’homme noir travaillant moi-même dans une entreprise américaine, j’ai trouvé beaucoup d’inspiration et de conseils dans ce contenu. Voici comment TikTok m’aide, ainsi que d’autres professionnels noirs, à aller de l’avant.

Au début de ma carrière, j’ai rarement négocié pour un salaire plus élevé lorsqu’on m’a proposé un nouveau poste. Même quand il s’agissait soulève, j’acceptais toujours ce qu’on me donnait sans rien demander de plus. À l’époque, je me suis abstenu parce que je n’avais pas la confiance nécessaire pour me défendre.

La recherche a montré que les préjugés raciaux des évaluateurs d’emplois les amènent à considérer les employés noirs comme moins méritants de salaires plus élevés, ce qui les aide à justifier des salaires plus bas dans les négociations. Sans même savoir qu’il y avait des données concrètes derrière cela, j’avais intériorisé l’idée que je ne méritais pas ce que je valais.

Mais quand j’ai commencé à voir des vidéos sur TikTok qui parlaient de ces problèmes, comme celle-ci une de Martinez et ce une d’un autre compte, j’ai été inspiré pour demander un salaire plus élevé. À partir de là, j’ai suivi la création de Jha’nee Carter conseils à tenir un cahier de développement personnel qui m’a permis de suivre toutes mes réalisations et des temps forts tout au long de l’année. Puis, quand est venu le temps de mon révision annuelle, j’avais une liste de raisons pour prouver pourquoi je méritais un certain pourcentage d’augmentation. Le plan a fonctionné et j’ai obtenu ce que j’avais demandé.

Je ne suis pas le seul que Carter a aidé. Pendant plus de deux décennies, elle a occupé des postes de haut niveau en gestion et en ressources humaines dans des cabinets d’avocats de renom. L’année dernière, elle a quitté son emploi et a fondé sa propre entreprise qui offre du mentorat et du conseil aux minorités. Depuis le lancement de sa page TikTok sous le nom @_thehrqueen en 2021, elle a amassé plus de 150 000 abonnés et plusieurs de ses publications, comme celle-ci une et ça une– sont devenus viraux. Elle couvre un éventail de sujets différents, y compris la négociation d’une meilleure rémunération dans un monde où les professionnels noirs continuer à être moins bien payé que leurs homologues blancs.

« Cela dure depuis des années et cela ne va pas changer », dit Carter, pas si la connaissance du fonctionnement interne des entreprises américaines continue d’être moins accessible à certains employés. En plus d’aider les minorités à prouver leur valeur, elle les aide également à comprendre les détails cachés de la planification budgétaire et d’autres facteurs qui jouent dans la détermination de leurs salaires.

« Donner aux gens cette connaissance leur donne le pouvoir de dire : ‘Non, je comprends les affaires et je sais que vous allez rejeter l’offre la plus basse possible. Je ne vais pas accepter ça. C’est ce que je sais et c’est ce que je vaux.

En 2020, suite au meurtre de George Floyd, entreprises à l’échelle nationale s’est engagé à soutenir les Noirs américains et à améliorer leurs efforts en matière de diversité, d’équité et d’inclusion. Mais Les données montre que si 95 % des professionnels noirs aux États-Unis conviennent qu’il est important pour les entreprises de promouvoir l’égalité raciale, 80 % pensent qu’elles peuvent faire plus.

Avec une pénurie d’espaces sûrs dans les environnements d’entreprise, les professionnels noirs sont obligés de se tourner ailleurs pour exprimer leurs expériences, leurs idées et leurs préoccupations concernant leur carrière. Josiane Galley, une professionnelle noire basée à New York qui travaille dans la vente de publicités dans les médias, dit que TikTok est son refuge.

« C’est vraiment agréable de trouver une communauté de personnes ayant des antécédents similaires qui ont partagé des expériences », dit-elle. La plate-forme vidéo « se sent vraiment authentique et organique et c’est quelque chose que vous ne rencontrez pas trop dans l’espace d’entreprise. Donc c’est bien d’avoir ça.

La créatrice de TikTok, Ekow Sanni-Thomas, fait écho à ses sentiments. « Je ne pense pas qu’il y ait beaucoup d’espaces, notamment liés au travail, où les Noirs puissent se sentir à l’aise d’être eux-mêmes », déclare Thomas, qui a travaillé dans le secteur immobilier pendant plus de 11 ans. « On nous apprend à ne pas faire ça. »

Sur TikTok, les créateurs et les utilisateurs sont plus bruts qu’ils ne le sont sur Instagram et Facebook – et les professionnels noirs peuvent certainement être beaucoup plus ouverts sur la plate-forme qu’ils ne peuvent l’être sur le lieu de travail. Peut-être que ce confort et ce sentiment de permission pour être honnête sont l’une des raisons pour lesquelles TikTok est devenu le application la plus téléchargée.

Au fil des ans, il y a eu d’innombrables histoires d’employés noirs appelant leurs employeurs à considérer leurs coiffures naturelles comme «non professionnelles». Mais Danielle « Elle » Holmes, la propriétaire de Services de carrière par Ellebasé dans la région de Philadelphie, dit que voir des vidéos sur TikTok d’autres professionnels noirs berçant en toute confiance leurs cheveux naturels sur le lieu de travail a été inspirant.

« L’une des complexités du monde de l’entreprise est ce qui est considéré comme professionnel », dit-elle. « J’ai l’impression que la représentation est importante, et voir des gens qui me ressemblent et pouvoir ensuite dire: » Si elle peut le faire, alors peut-être que je peux avoir le courage de faire la même chose. «  »

En mars, la Chambre des représentants des États-Unis a adopté un projet de loi appelé Loi sur la Couronne, qui interdirait la discrimination capillaire fondée sur la race au travail, et l’a transmise au Sénat. Ce n’est pas encore une loi fédérale, mais au moins 19 États et de nombreuses villes des États-Unis ont déjà adopté mesures similaires. Bien qu’il soit évident que le vent tourne, les cheveux noirs sur le lieu de travail sont encore stigmatisés à ce jour. Comme le sont d’autres marqueurs supposés d’un manque de «professionnalisme», comme les tatouages, certains vêtements et le discours en dehors de l’anglais standard blanc.

Martinez fréquemment défis préjugés en milieu de travail sur sa page et rappelle souvent à ses téléspectateurs que la véritable définition du professionnalisme est la compétence ou la compétence nécessaire pour faire un travail particulier. Il veut juste que les minorités soient authentiques tout en faisant leur travail et en poursuivant leur carrière, peu importe qui elles sont.

« Nous avons tous un préjugé basé sur nos propres expériences personnelles », dit-il. « Le parti pris est naturel. Je veux juste sensibiliser à cela afin que nous puissions apprendre ces choses plus rapidement.

Après avoir été témoin de première main de la façon dont ses employeurs dans les entreprises américaines ne valorisaient pas vraiment la diversité et l’inclusion, Sanni-Thomas a créé une plate-forme en ligne nommée Inside Voices pour tenir les entreprises responsables à tous les niveaux. La site Internet offre des solutions de diversité, d’équité et d’inclusion aux employeurs et permet aux professionnels de s’exprimer de manière anonyme sur les performances de leurs entreprises en matière de DEI.

Suite au lancement du site, Sanni-Thomas a créé un Compte TikTok qui offre des informations utiles et des conseils de survie pour les professionnels de la couleur. Maintenant, il compte près de 40 000 abonnés sur la plate-forme et certains de ses messages, comme ce drôle une à propos d’appeler les micro-agressions et cela une sur les collègues racistes – ont accumulé jusqu’à un million de vues.

Pour l’avenir, Sanni-Thomas espère que le travail des créateurs dans l’espace pourra conduire à plus de transparence sur la diversité et l’appartenance dans les organisations, grandes et petites. Et il espère que les employeurs s’associeront aux créateurs sur la plateforme au lieu de travailler contre eux. Il évoque, par exemple, l’histoire de DeAndre Brown, un créateur populaire de Black TikTok qui se réfère également à lui-même comme « The Corporate Baddie ». Après avoir rassemblé plus de 500 000 abonnés sur la plate-forme pour ses sketchs sur son identité authentique dans le monde de l’entreprise, Brown a quitté son emploi une fois qu’il a appris que son employeur voulait le licencier à cause de ses postes.

« J’aimerais voir les entreprises mettre leurs bras autour des créateurs pour dire: » Hé, vous publiez déjà du contenu. Réfléchissez à ce que vous pensez de cette situation, bonne ou mauvaise, et nous serons tenus responsables du mal… Et nous bénéficierons également du bien », déclare Sanni-Thomas. « J’aimerais voir les entreprises embrasser le créateur plutôt que de craindre le créateur, et c’est là où nous en sommes maintenant. »

À l’avenir – peut-être un où les employeurs tiennent compte des commentaires qu’ils reçoivent des employés noirs sous la forme de vidéos TikTok – Martinez espère que le travail que lui et d’autres créateurs font sur la plate-forme pourra influencer les politiques et la culture des entreprises américaines.

« Tout le contenu que je fais n’est qu’un véhicule de conversation qui, en fin de compte, déclenchera un changement », dit-il.