La gestion de marque est un domaine de carrière passionnant et en constante évolution. Même s’il a beaucoup évolué ces dernières années. Aujourd’hui, les responsables de marque doivent non seulement posséder des compétences créatives de premier ordre, mais ils doivent également être à l’aise avec les outils d’analyse de marque numériques et la conception d’expériences de marque multipoints.
Dans le même temps, les responsables de marque doivent avoir solides compétences interpersonnelles car ils travaillent avec une variété d’équipes – ventes, développement de produits, marketing et même support client.
L’emballage d’un large éventail de compétences dans une lettre de motivation d’une page n’est pas une mince tâche. Pour vous aider, nous avons créé un exemple de lettre de motivation de responsable de marque que vous pouvez utiliser comme référence pour l’écriture (et vous avez ajouté quelques conseils d’écriture supplémentaires !).
Exemple de lettre d’accompagnement de chef de marque (Word)
Lettre de motivation pour le chef de marque (texte brut)
Salut l’équipe Cava,
Savez-vous comment les bières artisanales Cava pourraient obtenir une plus grande part de marché en Californie ? En ciblant un public secondaire négligé – les femmes de la génération Y de moins de 25 ans. J’ai pris la liberté d’analyser les campagnes marketing de Cava sur 2020-21 et j’ai découvert qu’aucune ne s’adressait directement aux femmes. Les données de l’enquête de la Beer Academy indiquent que la publicité destinée aux hommes éloigne jusqu’à 30 % des femmes de l’achat de bières. Alors, que diriez-vous de défier cela ensemble ?
Je suis Neveah Jones, spécialiste du marketing de marque CPG depuis 15 ans. Au cours de mon mandat chez Pepsi Co, Almeca Wines et BrewDog, j’ai lancé plus de 80 campagnes de marketing de marque pour les boissons à la télévision, en extérieur et sur les réseaux sociaux. Vous me connaissez peut-être grâce à la campagne cross-canal BrewDog « Advert » en 2019 (que vous avez aimée ou détestée), mais cela a fonctionné pour nous, ce qui a entraîné une augmentation de 15 % du réexamen de la marque.
En plus de guider des équipes créatives en interne, j’ai également une expérience significative dans la collaboration avec des agences et des sociétés de production vidéo : 85 % des projets que j’ai gérés ont été livrés dans les limites du budget. Avant de passer à la gestion de marque en interne, j’ai occupé le poste de responsable de compte auprès de l’agence Palm Springs Ad pendant 3 ans. Ce rôle m’a permis de développer de solides compétences interpersonnelles et de négociation. De plus, être un « initié » m’aide maintenant à mieux parler aux partenaires de l’agence.
Alors que diriez-vous de faire des bières artisanales Cave puis de les boire ensuite pour les femmes de la génération Y à Cali ? J’ai hâte de partager plus de mes idées lors d’une entrevue.
Parlons.
(Pas vraiment).
Salutations,
Névé Jones.
Conseils de rédaction de lettre de motivation pour les chefs de marque
Les chefs de marque n’ont pas besoin qu’on leur rappelle deux fois l’importance de faire bonne impression. Mais commercialiser des produits n’est pas la même chose que se commercialiser soi-même.
Donc, si vous rencontrez un petit obstacle avec votre rédaction d’une lettre de motivation (même après avoir lu l’exemple ci-dessus), essayez ceci :
- Construire un plan de lettre de motivation tout d’abord, cartographier les sections clés
- Ajoutez certains de vos plus grands « droits de vantardise » et réalisations
- Percez l’ouverture de votre lettre de motivation avec un résumé en quelques secondes
- Révisez, modifiez et soumettez !
Et voici quelques conseils supplémentaires à appliquer lorsque vous travaillez sur votre brouillon.
Ne soyez pas générique – Soyez spécial
Lettres de motivation génériques ne fonctionnent pas pour la plupart des demandes d’emploi. Ils sont instantanément considérés comme « paresseux » et ne font rien pour vous rapprocher de l’obtention d’un entretien.
Votre objectif est d’être précis. Faites des recherches sur la marque de l’entreprise. Présentez-leur ensuite une nouvelle idée de marketing de marque comme le fait hardiment la lettre ci-dessus. Alternativement, vous pouvez signaler certaines lacunes du produit ou des problèmes dans d’autres domaines de leur expérience de marque.
Montrez que vous avez fait des recherches approfondies et que vous êtes prêt à passer à l’action si vous êtes embauché !
Mettez en valeur vos réussites
Prouver la performance de la marque est difficile, mais pas impossible. Montrez que vous n’êtes pas seulement une personne créative, mais que vous avez en fait une «méthode derrière votre folie» en partageant des gains et des résultats quantifiables. Vous pouvez parler de résultats de campagne spécifiques en termes d’amélioration du rappel assisté de la marque, d’augmentation des taux de notoriété de la marque ou d’autres types de mesures de suivi de la marque.
Présenter des réussites spécifiques dans votre lettre de motivation vous donne un avantage sur les candidats qui ont du mal à relayer concrètement la valeur de leur travail.
Utilisez une introduction solide
Vous voulez que vos lettres de motivation soient subtiles, mais en même temps, vous voulez garder votre public, le responsable du recrutement, engagé.
Au lieu d’un banal « merci de me considérer » ligne ouvrez votre lettre de motivation avec une déclaration plus forte :
- Mettez en surbrillance votre principale réalisation professionnelle (avec quelques chiffres)
- Montrez votre passion pour la marque, l’industrie ou la profession en général
- Déposez un nom que le lecteur pourrait connaître (connexion partagée, marque populaire avec laquelle vous avez travaillé, etc.)
- Servez de la flatterie et de l’admiration pour l’entreprise
En savoir plus sur écrire la ligne d’ouverture parfaite de la lettre de motivation.
Dernier conseil : terminez en gras aussi
UN déclaration de clôture puissante de la lettre de motivation est aussi important qu’une solide introduction. Ne soyez pas doux ici. Au lieu de cela, lancez la prochaine action – rencontrez-vous pour en parler davantage.
De plus, vous pouvez montrer un peu de votre créativité avec un jeu de monde effronté (après tout, vous êtes un chef de marque). Par exemple, une personne écrivant une lettre de motivation pour un emploi chez Lego pourrait terminer sa lettre par « J’ai hâte de construire plus avec vous ». Élaborez une stratégie si vous pouviez d’une manière ou d’une autre faire référence à un slogan de marque ou à un slogan / mot dans votre dernier paragraphe pour ce crochet final.
